资讯中心The latest activities

当前位置 :主页 > 公司新闻 >
今日头条连最后的“内涵”都没有了
* 来源 :http://www.letterofcreditnow.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-04-23 12:36 * 浏览 :

  原标题:今日头条连最后的“内涵”都没有了 今日头条的水逆期可能被无限延长。 今天(4月10日),国家

  在督察“今日头条”网站整改工作中,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关号存在导向不正、格调低俗等突出问题,引发网民强烈反感。为网络视听节目秩序,清朗互联网空间视听,依据相关法规的,总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

  在经历了火山小视频被责令整改、今日头条App被下架后,内涵段子也被判“死刑”。

  一下,今日头条紧急回应,在声明中表示:根据监管部门要求,今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及号。在此向内涵段子的用户及致歉。今日头条将对全线产品进行严格审查,举一反三,积极整改,正确的价值导向,营造风清气正的网络。

  4月4日,国家网信办依法约谈火山小视频、快手相关负责人,提出严肃,责令全面进行整改,要求暂停有关算法推荐功能。因虚假广告,今日头条被市工商行政管理局处罚超94万元。

  4月9日,今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用程序于当日15时下线应用商店。

  今日头条被放到一个很被动的,无奈下进行整改。4月6日,火山小视频发布声明称:产品于4月5日至4月10日进行整改,整改期间,“视频”频道暂停更新,仅推荐正能量内容,今后正能量视频将在平台获得优先加权推荐;今日头条宣布:截至4月6日,今日头条旗下所有短视频产品,共计下架问题视频10318条,重置封禁问题账户4864个,增加视频审核相关词库词1700余条。同时,中断封禁低俗擦边问题直播5000余次,封禁一周以上直播权限37人,并责令其立即对直播内容进行整改。

  短短一周内,暴击连连,今日头条因此受到重创。而这或许是张一鸣第一次经历如此的时刻。

  2011年底,张一鸣从九九房离职后,在2012年3月正式创办了字节跳动科技有限公司。公司的第一款是一款叫做“搞笑囧图”的笑线月,公司正式推出同类产品内涵段子,并在产品线上进行了升级,集合了段子、短视频、搞笑囧图、脑洞神评论,成为一款主打搞笑类型内容的社区产品。

  张一鸣曾在2016年3月的今日头条内部年会时说, “搞笑囧图是内涵段子的大哥,内涵段子之前先出的笑话类产品是搞笑囧图。当时,他的想法是,“因为当时的移动互联网发展非常快,我们希望快速推出产品以获取用户来验证想法。”

  连他自己都说:公司在最初发布了几款产品,内涵段子、今日头条,获取了第一百万DAU(日活)用户,为公司奠定了一个很好的基础。

  一篇名为《福建人的流量生意》的文章曾在2017年9月指出:“到了2012年的8月,内涵段子上线三个月,今日头条的第一个版本上线。彼时,内涵段子的用户数涨势喜人。内涵段子可以说是今日头条的头号功臣,由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。”“直到今日头条起来之后,张一鸣才找到了他的流量母舰。此时内涵段子已经变成护卫舰,更早的搞笑囧图干脆被放弃了(2014年就停止版本更新了)。”

  可以说,今日头条靠内涵段子起家,之后,今日头条的巨大流量又反哺了内涵段子。

  QuestMobile数据显示,2016年3月,内涵段子位居数字阅读领域DAU第三位,超过351万。到了2017年,内涵段子仍然是热门App。据比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃用户数排行中,内涵段子月活最多,为1746.2万人,远超竞品(百思不得姐和糗事百科月活都在200万人以上,分别为270.0万人、237.1万人,其他同类APP月活都在两百万人以下)。

  到了7月,搞笑类App月活中,内涵段子排名第一,为2172.5万人(百思不得姐为280.1万人,糗事百科为261.2万人,装B神器为160.5万人,微商截图王为39.1万人)。

  内涵段子的模式、调性与今日头条相符,基于数据挖掘的推荐引擎,输出的内容是“草根文化”和搞笑的“心灵鸡汤”......自然也不开低俗和有争议的内容。

  随便刷几页,内涵段子的风格一目了然。随便一个热门帖子下,都有成千上万的回复和点赞。

  前置审核的风险性极高、性极大。虎嗅编辑小田一成举了个例子:“腾讯为什么强调去中心化?QQ最早是聊天室,后来为什么改成QQ群了?微信为什么没有中心化的流量分发?因为,用户的内容,腾讯不用负责。所以,所以再违法再低俗,腾讯的锅可以推给用户,但内涵段子就不同了。”

  “外科手术式”监管,“今日头条”再条。如果一味追求爆款,却不拆除引发危机的“爆破点”;如果飙车式发展,却“刹车”功能失灵;如果只要价值,不要价值观,甚至鼓吹“算法没有价值观”,就难免出事。产品不能沦为算法的奴隶。

  因其内容分发和巨大的流量,今日头条和旗下产品成了“典型案例”,内涵段子顺理成章成为被狙击的头号对象。不过,内涵段子并不是唯一有此的产品,快手、网易等新闻客户端的下架说明了内容平台的“整治”已经开始。言论收紧、底线提高,App矩阵存在的“风险隐患”也已经显露。只不过,今日头条的风险意识还远远不够。

  在此次的责令中,“举一反三”这个词第一次出现在,其隐含的意思是:你们不自己关,还让我再责令吗?而责令里说的“三”是哪“三”,答案天下皆知。

  今日头头备受版权争议时,我是支持头条的,内容应该拥抱技术。但于我这样的互联网外行来说,始料不及的是两点。

  1. 头条迅速接过了BAT发家时伴随的电线杆式的低俗生意,裹上了算法的外衣。在本国电线. 其二始料未及的是头条的产品能力,如抖音和内涵段子,属于真正三贴近的现象级产品。但意外的是,头条做这么大了却没有高阶内容贡献,没有与平台地位相称的主流现象级内容策划,这是因为公司太赚钱了还是创始人张一鸣的纯技术的欠缺,不得而知。现在电线杆式生意被约束,段子被永久,头条估值会腰斩吗?

  不管是内涵段子还是火山小视频,它们的证明了去中心化在政策趋紧下的重要性。想要走出水逆,今日头条还得提高意识、提升内容质量。